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Scrambler Hashtag: Ducatis Einstieg in den Online-Vertrieb?

Die Scrambler Hashtag ist seit kurzem online erhältlich und damit das erste Ducati-Modell, das ausschließlich über das Internet zum Sonderpreis vertrieben wird. Zusätzlich verschenkt der Hersteller einen Rabattgutschein von 20 Prozent für Zubehör und Bekleidung.

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Ducati testet das Internet als Verkaufskanal: Buy now, online only. Im Angebot: die Scrambler #Hashtag.
Ducati testet das Internet als Verkaufskanal: Buy now, online only. Im Angebot: die Scrambler #Hashtag.
(Bild: Ducati)

Die Scrambler Hashtag, das erste Ducati Scrambler-Modell, das ausschließlich über das Internet vertrieben wird, ist seit kurzem bestellbar. Die Hashtag ist ein Sondermodell der Scrambler Sixty2, das mit Tank, Schutzblech und Lenker in Midnight Black, einem orangefarbenem Logo auf den Tankblenden und einer Desert Sled ähnlichen Sitzbank ausgestattet ist.

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Das Fahrzeug ist nur online zu einem Preis von 6.990 Euro (zuzüglich Liefernebenkosten) mit einer superschnellen Kaufabwicklung erhältlich. Als erstes wird Online ein 500-Euro-Voucher gekauft, danach ebenfalls online ein Händler ausgesucht. Bei diesem wird der Kaufvertrag unterschrieben, die Restsumme bezahlt und der Liefertermin fixiert. Die Auslieferung der Scrambler Hashtag soll Mitte März 2018 beginnen.

Zudem bekommt der Kunde beim Kauf einer Hashtag einen Rabattgutschein in Höhe von 20 Prozent auf originales Sixty2-Zubehör und Scrambler-Bekleidung. Wie das mit dem Onlinekauf genau vonstatten geht, erklärt ein Video.

Die Scrambler Hashtag ist nur in Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien und Portugal erhältlich.

Fazit: Das Hashtag-Verkaufsmodell ist noch nicht der Einstieg in das System des klassischen Direktvertriebs eines Motorradherstellers. Bei diesem bliebe der Handel nämlich außen vor. Das Gegenteil ist der Fall: Das Ducati-Modell, wie es sich jetzt darstellt, schaufelt dem Händler Kaufkraft und Traffic zu und sorgt potenziell für neue Kundschaft im Laden. Fest steht, dass sich die Motorradbranche endgültig den Herausforderungen der digitalen Transformation stellt. Es lebe der Hashtag! Und: Handel ist Wandel – das macht der Fall Scrambler Hashtag überdeutlich.

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